●メガネ党にみる"楽しむ"広告
どうやらyoutubeにメガネ党の動画を流してるようだ。
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0609/29/news085.html
そんで下記がその動画
政見放送にはメガネストアーの名も出てこない。ただメガネへの愛を面白おかしく語っている。広告らしくない内容が、全国の“メガネ党員”に支持されているようだ。
同社が日本メガネ党の企画を通じて伝えたいのは“メガネへの愛情とこだわり”。「物を売ることを前面に出すと、メガネへの愛情やこだわりを表現できない」ため、あえて企業色を薄め、作る側も見る側も楽しめるコンテンツを目指した。
こうやって企業色が薄いからこそみんなは面白動画としてブログにはっつけたりで目にする機会が増える=>メガネ党の名前を覚える=>店頭で見たときに親近感を覚える
というなんか広告のイメージ戦略がうまくいってるなぁと。
テレビの広告と違って、Webの広告は「こんなんできてますけど、どうっすかね？いいっすよね？」みたいな低姿勢のものが、面白おかしく取り上げられてという感じ。
で、じわりと裾野を増やして、メインのところで「実はこんな感じなんすよ。一応ここが金出してますけどね。」というので、ブランドイメージつけてリアル店舗及びテレビ広告はがつんと強気で押し出す。
人にこびてどうするというところですが、こういう風にすることで裾野を一気に増やすという技はすごいと思う。
そして、Youtubeだからサーバ費用などの予算もそれほどかからず、それなりにノウハウが無料で使える感じなのかな。自社サイトでもできるだろうが、なぜかそういうのはのびないんですよねぇ。深いです。
ただし、youtubeから本サイトへの誘導が微妙に難しい気もする。
そういうのを有料プランで提供したりするんだろうなぁ。ログ解析とかも。